所谓“良知消费”（英语：Ethical consumerism，又称良心消费、道德消费、道义消费），是指购买符合某种“道德良知”定义（或具备与之相关的所谓“非政府组织认证”，下同）的商品。一般而言，这是指所谓“没有伤害或剥削人类、动物或自然环境”的商品。
除了“正面购买”符合道德的商品，或支持注重世界整体利益而非自身利益营运模式之外，所谓“良知消费”亦可采取“道德抵制”的方式，拒绝购买不符合道德的商品，或是抵制违反道德的公司。
