大众传播

大众传播（英语：Mass communication）是一种信息传播方式，利用媒体（如声音、文字、影像等）将讯息以某种形式传递给人群。实作上的操作请见传播媒体。

特征

根据德国心理学家格哈德·马利兹克的定义，大众传播须符合以下特征：

• 透明的（受众不为人际交往范围所囿）
• 利用科技发送手段
• 间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离）
• 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）
  • 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是互联网的最显着特征。
• 面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）。

研究领域

大众传播研究含括媒体的结构及过程，诸如探讨资讯传播方式、媒体效果等，例如说服模式、议题设定等。 以美国来说，许多新闻媒体及媒体工作者的实作经验发展成各大学及研究单位的传播学系讨论的现象。为了探讨实际的情形，还取法自公共关系领域及广告业，透过他们来提供了大众传播及传播研究的素材。

传播理论

介质效果研究

• 子弹理论 - 1920年代开始1940年代无线电和唱片普及。大众媒体的讯息像进子弹一样地被打进受众中，宣传理论认为能利用宣传达到强有力的效果。

• 两级传播 - 1940年代开始到1960年代，有两个不同的阶段，普通人遵从意见领袖和讯息掌控者的意见，只有限制性的效果。

• 沉默螺旋 - 1960年代开始到1980年代电视普及。对宣传介质有“议题设定效果”培养效果，少数人会因为陷入“沉默的螺旋”变得不敢发表意见。媒体再次被视为具有传播效果的力量。

• 政治经济理论 - 在宣传介质背后，有大企业和资本家等操纵着的见解。

• 有限效果论 - 大众介质对社会和个人的影响有限，人们会根据自己的预设立场来接收不同介质的讯息，因此说服性的大众传播不太可能改变多数人看待某一事件的立场。

受众研究

• 子弹理论 - 1920年代开始至1940年代，受众是受媒体操作得唯命是从的(子弹理论)。
• 使用与满足研究 - 从1960年开始到1980年代，受众开始考虑需求性等，变得会自己选择喜欢的媒体(主动的受众理论)。

参见

• 大众媒体
• 传播媒体

参考资料

文献

• Babbie, E. (2007). The practice of social research. Thomas Higher Education: Belmont, California. ISBN 0-495-09325-4
• McLuhan, M.; Fiore Q.; Agel J. (1996). The medium is the massage: an inventory of effects. San Francisco: HardWired. ISBN 978-1-888869-02-6
• Gerbner, G., Gross, L., Morgan, M., & Signorielli, N. (1986). "Living with television: The dynamics of the cultivation process" in J. Bryant & D. Zillman (Eds.), Perspectives on media effects (pp. 17–40) Hilldale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates
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• Hartley, J.: "Mass communication", in O'Sullivan; Fiske (eds): Key Concepts in Communication and Cultural Studies (Routledge, 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: The Media Reader: Continuity and Transformation (Sage, 1999).
• McQuail, D.: McQuail's Mass Communication Theory (fifth edition) (Sage, 2005). *Thompson, John B.: The Media and Modernity (Polity, 1995).
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引用